Captación exprés de alumnado para un curso online de Inteligencia Artificial
El reto
La Universidad de Extremadura (UEx) nos planteó un desafío tan estimulante como exigente: conseguir unos niveles de matriculación que permitieran rentabilizar un curso online de Inteligencia Artificial en poco más de dos meses.
Más allá de la escasez de tiempo, el principal hándicap residía en que no era posible utilizar los canales oficiales de comunicación de la universidad (web institucional, redes o bases de datos propias), por lo que partíamos de cero en visibilidad, comunidad y posicionamiento digital.
Nuestro objetivo doble era claro:
- Crear y nutrir nuevos canales propios del curso, con seguidores interesados en la temática.
- Promocionar eficazmente la formación, logrando la mayor difusión posible y convirtiendo ese alcance en matrículas reales en un plazo muy limitado.
Una estrategia de marketing integral, rápida y precisa
Identidad e imagen estratégica
El primer paso fue construir una identidad visual específica para el curso, coherente con el espíritu innovador de la temática y, al mismo tiempo, vinculada al prestigio de la Universidad de Extremadura.
Creamos una imagen moderna, tecnológica y fácilmente reconocible, que sirviera de hilo conductor para todas las piezas gráficas y publicaciones, facilitando la coherencia comunicativa y el recuerdo de marca en un contexto competitivo.
Creación de canales propios en redes sociales
Ante la imposibilidad de utilizar los canales oficiales de la universidad, abrimos nuevos perfiles específicos del curso en las redes más adecuadas para el público objetivo:
LinkedIn, Instagram y Facebook.
Desde cero, diseñamos una estrategia de crecimiento orgánico basada en:
- Contenidos informativos y divulgativos sobre inteligencia artificial y sus aplicaciones.
- Publicaciones que generasen autoridad y confianza.
- Llamadas a la acción claras y orientadas a la conversión (inscripción al curso).
El objetivo era posicionar el curso como una oportunidad única dentro del ecosistema educativo y profesional tecnológico.
Estrategia de contenidos y campañas de pago
Además de la estrategia orgánica, desarrollamos una planificación editorial precisa, combinando publicaciones de valor (formativas e inspiracionales) con mensajes persuasivos centrados en la inscripción.
Para maximizar el impacto en el corto plazo, lanzamos dos campañas de publicidad segmentadas en redes sociales, dirigidas a:
- Profesionales y estudiantes del ámbito tecnológico.
- Personas interesadas en la inteligencia artificial, el análisis de datos y la transformación digital.
Estas acciones de paid media, con una inversión optimizada, multiplicaron la visibilidad del curso y lograron un alto retorno en forma de registros.
Los resultados
En apenas dos meses conseguimos:
- Superar ampliamente los objetivos de matriculación previstos.
- Construir una comunidad digital sólida y de valor, interesada en la temática del curso.
- Dotar al proyecto de una identidad propia y sostenible, capaz de servir como base para futuras ediciones o nuevos cursos de la misma línea temática.
Además, la experiencia derivó en una colaboración estratégica continua con la Universidad de Extremadura, consolidándonos como socios de confianza en sus futuras acciones de comunicación y captación.
Conclusión
Este proyecto demuestra el valor de una estrategia de marketing de conversión ágil, creativa y enfocada en resultados de Extremsales, incluso en contextos con limitaciones importantes.
A través de la creación de una identidad propia, una planificación de contenidos eficiente y campañas segmentadas de alto rendimiento, logramos transformar un proyecto puntual en una estructura de comunicación duradera y estratégica para la Universidad de Extremadura.
