Un proyecto integral de reposicionamiento de marca, comunicación digital y captación de alumnado
El reto
El Colegio Diocesano de Cáceres, una institución con décadas de trayectoria y una sólida reputación educativa en la ciudad, se enfrenta a un reto común en el ámbito educativo actual: mantener su nivel de matriculación en un contexto altamente competitivo, con nuevas opciones formativas y un público cada vez más digital.
Su imagen institucional, de gran peso simbólico, no contaba con una proyección moderna ni un discurso de marca coherente, lo que limitaba la capacidad del centro para comunicar su valor diferencial y conectar con nuevas familias.
Nuestro objetivo: reposicionar al centro, actualizar su comunicación y activar sus canales digitales para atraer nuevos alumnos, sin perder su identidad ni su esencia institucional.
Nuestra intervención: una estrategia en tres frentes
1. Imagen de marca
Construir una casa partiendo de cero es casi siempre más fácil que rehabilitar y convertir una casa previa en algo diferente, renovado, modernizado, manteniendo una estructura. Por las mismas, abordar el estudio de la imagen corporativa de una empresa partiendo de cero, es inmensamente más sencillo que hacerlo partiendo de una imagen previa.
Pero mucho más complicado es aún cuando lo que necesitamos es crear una logomarca conservando una imagen institucional preexistente, asegurándonos de que ambas pueden y deben convivir juntas a partir de entonces.
Punto de partida
El Colegio Diocesano es toda una institución en Cáceres. Fundado en 1965, son muchas las generaciones que han forjado en metal los mejores años de sus vidas entre los muros de este centro.
Es el buen hacer en el ámbito de la docencia lo que ha llevado al Diocesano a ser lo que es, y a gozar de la buena estima de la que goza en la ciudad. Pero, además, el Dioce, que es como todo el mundo lo conoce, es un referente en el deporte en Extremadura en general, y en el fútbol en concreto.
Trabajo, esfuerzo, profesionalidad, familia, éxitos, tradición y futuro. Son algunos de los términos que definen la trayectoria del Colegio Diocesano y que, en definitiva, definen su verdadera imagen. Lo que son, lo que demuestran en su día a día.
Por eso, al hacernos cargo del estudio del Marketing del Dioce, lo primero que detectamos en Mediaprogramas fue la necesidad de definir unos patrones corporativos que convivieran con su escudo institucional histórico, adaptados a la necesaria idea de marca de empresa y al tiempo presente.
Proceso creativo: fieles a la esencia de la institución
Con el objetivo de crear una logomarca que contuviese la herencia de la institución y que, además, representase a la empresa de manera justa, mostrando su adaptación a las demandas del presente y su carácter dinámico, emprendedor y siempre al servicio de sus familias, abordamos el proceso creativo partiendo de la definición cromática.
El azul y el rojo, y ambos combinados, habían sido desde sus orígenes los colores del Dioce, pero era necesario asentar un azul y un rojo fijos para evitar la pérdida de identidad relacionada con un uso arbitrario.
Hecho esto, en aras de ofrecer una percepción moderna y renovada que conecte con las nuevas generaciones, y que represente con justicia las formas de entender la enseñanza y la firme intención de mirar al futuro del Colegio Diocesano, nos proponemos crear una nueva imagen de marca partiendo del escudo histórico del centro.
Partimos de un esquema clásico de división a partir de un aspa simétrica que da lugar a cuatro espacios en rojo y azul donde se enmarcan las esquematizaciones de:
- El libro, como símbolo de la enseñanza-aprendizaje.
- El árbol, como metáfora de la evolución y el crecimiento sólido del alumnado.
- El balón, en referencia a la fuerte vinculación del centro con el ámbito del deporte.
- Y la Virgen de la Montaña, como símbolo de la ciudad.
Adaptaciones y usos
La implantación de un elemento representativo del centro moderno y atractivo, fácilmente identificable con el Colegio Diocesano tanto por el formato, como por los elementos que lo componen y por los colores usados, nos permite implantar una imagen de marca con un alto potencial de marketing para el centro.
La adaptación del nuevo escudo junto con las diferentes leyendas al perímetro de una aureola, da como resultado un formato clásico y al mismo tiempo de gran conexión con el ámbito estudiantil, con unas grandes posibilidades de aplicación comercial.
Pasado y futuro, tradición y modernidad
Algo muy importante es saber que la implantación de este escudo tanto en la nueva web, como en los documentos, en la uniformidad y en todos los elementos que representan al Colegio Diocesano como Centro Concertado, se plantea desde la convivencia y total respeto al escudo anterior, que debe prevalecer reservándose para todo lo relacionado con cuestiones institucionales.
No hay una imagen mejor que otra. Hay un escudo histórico que hace referencia a la institución y al pasado fundacional del Colegio Diocesano, y hay una logomarca que representa al Dioce como empresa, como marca. Algo que no existía hasta entonces.
Entender este aspecto a nivel interno es esencial para hacer un buen uso de la imagen corporativa. Por eso, nos aseguramos tanto de aportar el correspondiente manual de uso de la misma, como de refrendar el trabajo realizado a través de todas las explicaciones necesarias.
El resultado es un cliente satisfecho que se siente representado en su nueva imagen tanto como en su escudo institucional, y un mayor potencial de representación externa y de captación de alumnado, en un contexto de fidelidad con los valores reales del centro.
2. Nueva web corporativa
A partir de esa nueva identidad, desarrollamos la nueva web del Colegio Diocesano de Cáceres.
El sitio web está concebido como una herramienta de comunicación y conversión, combinando:
- Diseño visual coherente con la nueva marca.
- Mensajes con enfoque publicitario y SEO, optimizados para captar tráfico orgánico y reforzar la propuesta educativa.
- Estructura funcional y útil para la comunidad educativa, con secciones dinámicas, descargas, documentos e información actualizada.
La web no solo refuerza la imagen institucional, sino que también actúa como motor de captación y canal de servicio para familias, alumnado y personal docente.
3. Redes sociales
Finalmente, asumimos la gestión profesional de las redes sociales del centro.
Nuestro trabajo se centró en:
- Dotarlas de una voz de marca coherente y profesional.
- Dar visibilidad a las actividades más destacadas del colegio.
- Planificar y ejecutar campañas de captación en momentos clave (como las jornadas de puertas abiertas).
- Difundir contenidos del blog de la web bajo una línea editorial corporativa, reforzando el posicionamiento del centro y su reputación digital.
Las redes se transformaron así en una extensión activa de la marca, al servicio de la comunidad y de la estrategia de conversión.Los resultados
En apenas un año, el Colegio Diocesano de Cáceres ha logrado:
- Una imagen modernizada, reconocible y plenamente asumida por el centro.
- Una web funcional y representativa, que transmite profesionalidad y facilita la comunicación.
- Redes sociales activas y alineadas con su estrategia de captación, que amplifican su mensaje y refuerzan su vínculo con la comunidad educativa.
En conjunto, el proyecto ha permitido al colegio reforzar su posicionamiento, aumentar su visibilidad digital y mejorar su capacidad de atracción de nuevos alumnos, cumpliendo plenamente los objetivos planteados.
Conclusión
Este caso demuestra cómo una estrategia integral de marketing de conversión puede transformar la percepción pública de un centro educativo, mejorando tanto su imagen como su rendimiento en captación.
